Téléphonie mobile : La bataille des modems 4G
DIA-22 juin 2017: Après la bataille de puces, la bataille des chiffres sur le nombre d’abonnés et celle du marketing, une nouvelle bataille s’est installée entre les trois opérateurs de téléphonie mobile : Mobilis, Djezzy et Ooredoo : La bataille des Modem 4G.
La Data et le partage des vidéos est devenu le nouveau terrain de compétition entre les trois opérateurs de téléphonie. Le troisième opérateur Ooredoo a été le dernier opérateur à lancer le 20 juin son offre commerciale pour l’acquisition d’un modem 4G avec 20 Go d’Internet offerts.
C’est Djezzy qui fût le premier opérateur à lancer son offre commerciale pour l’acquisition du même modem 4G de 20 G le 28 mai dernier. Seulement Ooredoo a choisi un modem Alcatel, alors que Djezzy a choisi le chinois ZTE. La promotion du pack modem de Ooredoo est cédée au même prix que celui qui a été lancé par Djezzy c’est à dire 5990 dinars.
L’offre de Djezzy se distingue par la diversité des prix d’acquisition. Ainsi, pour l’offre Djezzy de 1400 DA, le consommateur bénéficiera de 4Go au lieu de 2 Go pour une durée de validité de 30 jours. Pour 2500 DA, le volume de 5 Go passe à 10 Go de même que la validité qui passe à 60 jours. L’abonné qui souscrit pour le forfait 4000 DA, profitera d’un volume data de 20 Go pour une validité de 90 jours alors que pour une souscription de 7500 DA, c’est 40 Go et 180 jours de validité qui sont offerts.
L’opérateur historique Mobilis a suivi Djezzy et a lancé son offre le 5 juin, soit seulement une semaine après. Le Modem wifi de Mobilis est de marque Huawei et avec une SIM Navigui 4G, il offre trois paliers adaptés aux besoins de ses clients et dotés d’une Bonification internet mensuel multiplié par deux. Avec Modem wifi + SIM Navigui à 8600DA= 60 Go! 3 Go de Bonus de Bienvenue + WhatsApp Facebook valable 30 Jours + 10 Go/mois de Bonus x 2, offert pendant 3 mois. Avec le Modem wifi + SIM Navigui à 12990DA= 60 Go!
Enfin avec Modem wifi + SIM Navigui à 15 000DA, le client gagnera 120 Go! 3 Go de Bonus de Bienvenue + WhatsApp Facebook valable 30 Jours + 5 Go/mois de Bonus x 2, offert pendant 12 mois.
La 4G va-t-elle relancer le marché du mobile arrivé à saturation ?
La bataille des modems va-t-elle augmenter les bénéfices des opérateurs ? Pas si sûr ! Les offres sont toujours chères pour les petites bourses, qui se le limite pour le moment au smartphone. Le nombre de modems vendus reste toujours bas. Djezzy qui a été le premier opérateur à lancer le modem 4G avec un taux de couverture supérieur aux autres opérateurs, n’a pas obtenu les résultats escomptés. Le nombre d’abonnés de Djezzy est estimé à 16 100 000 abonnés au premier trimestre 2017 contre 16 200 000 au T4 2016, l’opérateur a perdu 100 000 abonnés en un trimestre.
Et pourtant la marque à la portion rouge a été la première à lancer une offre pack internet 3G au prix de 1950 DA (SIM DATA+ bonus) 8Go le 5 février 2017.
Pour parer à cette situation, Djezzy a opéré des changements importants au niveau des distributeurs dans le but notamment de rétablir les mécanismes commerciaux et donner à Djezzy sa véritable place. Un plan commercial agressif a été placé par le nouveau Dg de Djezzy Matthieu Galvani et entamé dès ce mois de ramadhan avec notamment le feuilleton Achour Acher et des campagnes publicitaires importantes pour booster la commercialisation du modem de la 4G Djezzy.
Pour sa part Ooredoo, qui a tardé à lancer l’offre du modem 4G atteint 13 869 404 abonnés au premier trimètre 2017, une légère augmentation de 0,7% par rapport au trimètre précédant et de 5% par rapport au T1_2016. Seul l’opérateur historique Mobilis, appuyé par la technologie de son constructeur attitré Huawei, a atteint 19 130 217 millions d’abonnés, soit une hausse de 16% par rapport à la même période en 2016 où il avait 17 millions d’abonnés. Mobilis a gagné deux millions d’abonnés en une année ce qui est énorme pour un opérateur dans un marché de la téléphonie mobile visiblement saturé.
Avec 49 millions d’abonnés au premier trimestre 2017, le marché algérien de téléphonie mobile arrivera vers la fin de l’année 2017 à 50 Millions d’abonnés et l’opérateur Mobilis pourrait atteindre les 20 millions d’abonnés d’ici septembre. Entre temps les opérateurs auraient compléter l’installation du réseau 4G et la bataille des modems va s’accentuer en passant de la voix vers la data.
Salim AGGAR